為什麼愈來愈多人在投遞 Facebook 廣告呢?原因在於管理廣告中可除可設定性別、年齡、地區等人口統計特徵外,還可以設定興趣、感情狀態及行為等,在「大數據完行銷」一書中提到-廣告要命中,優勢不在於接觸的人很多,而是在於接擉到廣告的人都會買,也因為這樣 Facebook 跟其它廣告相比,較能打中我們想要的目標族群。
接下來就來介紹 Facebook 廣告管理中的各種設定,分別為「自訂廣告受眾」、「地點」、「年齡」、「性別」、「語言」、「更多人口統計」、「興趣」、「行為」及「關係鏈條件」等九項設定。
接下來就來介紹 Facebook 廣告管理中的各種設定,分別為「自訂廣告受眾」、「地點」、「年齡」、「性別」、「語言」、「更多人口統計」、「興趣」、「行為」及「關係鏈條件」等九項設定。
自訂廣告受眾》
這裡可以選用預投放的受眾目標,分為“包括”與“排除”二種,自有名單可從工具→廣告受眾→建立廣告受眾→顧客名單功能中上傳,可上傳顧客的電子郵件、電話號碼及 Facebook 用戶編號等和 Facebook 用戶進行比對,印象中可以比對出六、七成吧!另外,也可以將 FB 網站像素安裝在官網之中,蒐集曾造訪的使用者名單(後續會針對這部份說明),這些所蒐集到的名單可做為再行銷的運用。
(下列圖示右方就是透由網站蒐集到的受眾)
這裡可以選用預投放的受眾目標,分為“包括”與“排除”二種,自有名單可從工具→廣告受眾→建立廣告受眾→顧客名單功能中上傳,可上傳顧客的電子郵件、電話號碼及 Facebook 用戶編號等和 Facebook 用戶進行比對,印象中可以比對出六、七成吧!另外,也可以將 FB 網站像素安裝在官網之中,蒐集曾造訪的使用者名單(後續會針對這部份說明),這些所蒐集到的名單可做為再行銷的運用。
(下列圖示右方就是透由網站蒐集到的受眾)
地點設定》
這個功能2015年中左右有改版,原本只能用輸入的方式進行,但在臺灣只能搜尋到有“市”的地點,例如六都及一些縣轄市等,改成經緯度後,一些無法顯示的區域則可以用圖釘來釘選地點,此功能還滿實用的,如果本身是地區性店家就可以透由這樣的功能來做定位。
這個功能2015年中左右有改版,原本只能用輸入的方式進行,但在臺灣只能搜尋到有“市”的地點,例如六都及一些縣轄市等,改成經緯度後,一些無法顯示的區域則可以用圖釘來釘選地點,此功能還滿實用的,如果本身是地區性店家就可以透由這樣的功能來做定位。
「年齡」、「性別」、「語言」與「更多人口統計」設定》
雖然在臺灣使用的 Facebook 介面為繁體中文,不過在“語言”的設定上還是要選擇「繁體臺灣」才行,如果不選擇的話,在香港也有可能看到你所投遞的廣告,因為香港也是使用繁體中文。
「更多人口統計資料」可選擇感情狀況、學歷、工作經歷、住家、族裔相關性(這美國才用的到)、世代、家長、政治(美國)及生活要事等來做區隔,例:如果是聯誼相關活動可從感情狀況著手,搭配適婚男女的年紀,就可以找到更為精準的目標受眾做廣告投放。
雖然在臺灣使用的 Facebook 介面為繁體中文,不過在“語言”的設定上還是要選擇「繁體臺灣」才行,如果不選擇的話,在香港也有可能看到你所投遞的廣告,因為香港也是使用繁體中文。
「更多人口統計資料」可選擇感情狀況、學歷、工作經歷、住家、族裔相關性(這美國才用的到)、世代、家長、政治(美國)及生活要事等來做區隔,例:如果是聯誼相關活動可從感情狀況著手,搭配適婚男女的年紀,就可以找到更為精準的目標受眾做廣告投放。
興趣、行為設定》
興趣與行為選擇有二種設定方式,分為「系統預設」與「自行輸入」。
興趣:分為企業與產業、休閒娛樂、健身和保建、嗜好與休閒愛好、家人和感情狀況、科技、購物與時尚、運動和戶外活動及飲食等九大項,各項目當中還有子項目可以選擇,這個功能的選擇性較為廣泛,若要更為精準或選擇競品專頁,可在搜尋框輸入粉絲專頁名稱即可,但粉絲數不足一萬的專頁目前是篩不出來的,不過有時超過一萬也是撈不出來,目前的篩選機制為何,小編也還不是很清楚。
行為:分為僑民、季節性活動、數位活動、旅遊及行動裝置用戶等五大類,各大項當中還有子項目可以選擇,這功能主要是以使用者的目前做過哪些事,例:目前正在旅行中,或者可針對使用手機的狀況做篩選,可選擇手機品牌、型號等。
興趣與行為選擇有二種設定方式,分為「系統預設」與「自行輸入」。
興趣:分為企業與產業、休閒娛樂、健身和保建、嗜好與休閒愛好、家人和感情狀況、科技、購物與時尚、運動和戶外活動及飲食等九大項,各項目當中還有子項目可以選擇,這個功能的選擇性較為廣泛,若要更為精準或選擇競品專頁,可在搜尋框輸入粉絲專頁名稱即可,但粉絲數不足一萬的專頁目前是篩不出來的,不過有時超過一萬也是撈不出來,目前的篩選機制為何,小編也還不是很清楚。
行為:分為僑民、季節性活動、數位活動、旅遊及行動裝置用戶等五大類,各大項當中還有子項目可以選擇,這功能主要是以使用者的目前做過哪些事,例:目前正在旅行中,或者可針對使用手機的狀況做篩選,可選擇手機品牌、型號等。
關係鏈條件設定》
此功能為上述所設定的受眾與你粉絲頁的關系,可針對按讚或排除按讚的用戶,或則針對專頁粉絲的朋友進行投遞。
此功能為上述所設定的受眾與你粉絲頁的關系,可針對按讚或排除按讚的用戶,或則針對專頁粉絲的朋友進行投遞。
雖然 Facebook 可以篩選出更為精確的人口統計特徵,但人的行為還是很難以捉摸的,所以投遞廣告時還是需要做 A/B 測試,再搭配 Facebook 再行銷 (網站受眾像素) 功能,廣告效益更能彰顯出來。